Der Name dieses Modelabels kommt von der Tatsache, dass eine Rose 81 Stunden lang blühen kann. Die Schwestern Loonie und Titti Karma, die sich selbst als crazy bezeichnen, wählten den Namen, da kaum eine andere Blume Romantik so verkörpert wie die Rose und der Name deshalb perfekt zu ihrer romantischen Mode passt. Das Label stellt überwiegend Mode für Damen her, hat aber bereits begonnen auch Kindermode zu entwerfen. Heute ist das Label in über 20 Ländern in der ganzen Welt, von Europa über Amerika bis hin nach Australien vertreten.

Der Stil der Mode ist verträumt, graziös und romantisch, einfach sehr feminin. Es werden weiche und fließende Materialien, wie Jersey oder Cashmere verwendet. Die Mode wird von leichten Farben, wie Grau, Creme, Rosa oder Weiß bestimmt. Die Schnitte betonen die weibliche Silhouette schmeichelnd. Die Kleidung kann zu jeder Tageszeit und Gelegenheit getragen werden, versprüht aber immer einen märchenhaften Charme.

Das Label hat sich auf T-Shirts und Kleider spezialisiert. 81 Hours Shirts sind meist schlicht gehalten und verbinden den Casual Look mit femininer Eleganz, stets inspiriert von der Rose und ihrer Vielfalt und Eigenständigkeit. Die Farben sind zart und die Formen weiblich, die Stoffe sind hochwertig und bequem, also bestens für den Alltag und jede Gelegenheit geeignet.  

Die 81 Hours Shirts gibt es in allen Variationen. Es gibt Longlsleeves mit Rundausschnitt in den verschiedensten Farben oder aus fast durchsichtigem Stoff, Shirts mit längerem Halbarm und V-Ausschnitt und hübschen Knopfleisten, oder Longtops, die sich bestens für den wieder sehr angesagten Lagenlook eignen. Alle Shirts sind in sanften Farbtönen gehalten und verzichten auf verspielte Muster oder aufdringliche Designs. Sie sind sehr schlicht und daher auch für jeden Anlass geeignet und können gut mit anderen Marken und Farben kombiniert werden. Die Auswahl an Shirts ist groß und die Preise sind noch recht erschwinglich.

Im April 2010 startete der 81hours LOVESTYLE Design-Contest, in dem Fashion Blogger animiert wurden, ein Shirt zu designen. Das 81 Hours Shirt, das es zu gestalten gab, war das Modell Sally. Ein schlichtes, graues, langärmeliges Hemd mit Rundhalsausschnitt und Häkelborte. Beim designen war alles erlaubt. Kürzen, färben, umnähen oder besticken, so lange sich die Trägerin wohlfühlte, war alles möglich. Gewonnen hat den Contest das Peter-Pan-Team, Jasmin und ihre Muse von Tea &Twigs.